Sina, su diivan, rohke vaba aeg ja näiliselt põhjatu sisulohk. Kui olete selle 2020. aasta senise elu läbi elanud, siis pole selle kujutamine eriti keeruline väljakutse.Kui olete tellinud video voogedastusteenuse, on tõenäoline, et see on Netflix. See pole arvamus; numbrid räägivad iseenda eest. Netflixil on nüüd üle 182 miljoni abonendi kogu maailmas ja see arv eeldatavasti kasvab.
Populaarsuse tõttu avastame täna Netflixi kõige olulisema statistika, et mõista, mis selle voogesitusteenuse nii suureks tegi.Kui see kõlab huvitavalt, hüppame sellesse.
1997. aastal Ameerika ettevõtjate Marc Randolphi ja Reed Hastingsi (praegune kaasjuht) loodud Netflixi algus oli üsna tagasihoidlik. 1998. aastal käivitas ettevõtlusduo oma veebisaidi, mis pakub DVD rentimise teenuseid traditsioonilise üüri maksmise mudeli kaudu. Netflixil oli esimesel aastal saadaval 925 nimetust, mis on karm leping täna saadaolevate 13 300 nimega.
Aasta hiljem läks Netflix üle kuutellimuste kontseptsioonile. Umbes samal ajal võeti kasutusele ettevõtte esimene algoritm Cinematch. Tellijad said nüüd valida paljude otse neile suunatud filmide ja telesaadete hulgast. Selle võimaldas algoritm, mis soovitas populaarset sisu vaatajate hinnangute põhjal.
Netflix jätkas aastate jooksul tugevat kasvu, kogudes 2000. aastal 300 000 kasutajat, 2002. aastal 600 000 ja 2005. aastal 4,2 miljonit kasutajat. Selle järsu kasvu taga on osaliselt DVD-mängijate laialdane taskukohasus.Võimaluste kiireks äratundmiseks astusid mitmed megakorporatsioonid ja amatöör-idufirmad voogedastusteenuste valdkonda. Aastal 2002 asutas Redbox omaenda sellise veebisaidi ja pani toime teo, mis ei olnud innovatiivse ettevõtluse konkurentsitingimustes tundmatu: salaküttimine.
Nad pakkusid Netflixi asutajajuhile Mitch Lowele positsiooni oma meeskonnas ja ta nõustus sellega. Esimene paljudest luksumistest, mida Netflix 2000. aasta jooksul tõuseb, peaks silmitsi seisma.
Pärast 50 miljoni dollari eest Netflixi ostmiseks sõlmitud kokkuleppe sõlmimist käivitas Blockbuster võrgu Blockbuster, pakkudes kasutajatele piiramatut DVD-laenutust kindla hinnaga 19,99 dollarit kuus. See aitaks vähe takistada Blockbusteril muutuda 101 õppetunniks, kuidas laialdaselt muutuvatel aegadel oma domineerivat frantsiisi mitte hallata.
Kunagi suurkonkurent, kes otsekui Netflixiga pättas, ei suutnud Blockbuster näha kasvavat vanust, kus laiem avalikkus enam füüsilisi DVD-sid ei vajanud ega soovinud.
USAs oli 600 000 liiget ja Netflix tuli 2002. aastal börsile, tehes oma esialgse hinnapakkumise (IPO) 15 dollarit aktsia kohta . Edasi müüs ettevõte 5,5 miljonit dollarit aktsiaid, tuues sisse 82,5 miljonit dollarit. 2003. aastal teatas Netflix oma miljonist tellijast.
Netflixi juhatus oli levinud mõtlemine võrgus vahetuse üle. Aastaid alates selle loomisest kaalusid loojad filmide pakkumist Internetis. Kuid andmeedastuskiirus ja ribalaiuse kulud seda ei võimaldaks. Lõpuks andsid 2000. aastate keskel paremad ühenduvus ja taskukohased Interneti-teenused klientidele võimaluse filme veebist alla laadida.
Pole laialt tuntud 2005. aastal peaaegu turule jõudnud Netflixi kasti idee, mis on riistvara, mis laadiks filme üleöö alla, muutes need järgmisel päeval vaatamiseks valmis.
Netflix omandas filmiõigused, karp oli disainitud ja valmis käivitamiseks, kuid pärast YouTube'i avastamist ja selle edukuse vaatlemist madala eraldusvõimega sisust hoolimata lasti Netflixi kast välja ja koristati.Selle asemel võeti vastu voogesituse kontseptsioon, projekt, mis peaks valmima 2007. aastal.
Esimesel oktoobril 2006 pakkus Netflix 1 000 000 dollari suuruse auhinna video soovitamise algoritmi esimesele arendajale, mis võitis ja parandas praegust algoritmi 10%. Selle auhinna pälvis kolm aastat hiljem BellKori pragmaatiline kaos. Meeskond koosneb seitsmest matemaatikust, insenerist ja arvutiteadlasest Ameerika Ühendriikidest, Austriast, Kanadast ja Iisraelist.
Kui DVD-de müük langes aastatel 2006–2011, hakkas Netflix oma DVD-de algsest põhitegevusmudelist üle minema ja tutvustas Interneti kaudu nõudmisel videot. Veebipõhiste DVD-rendipäevade ajal oli ettevõtte galeriis uhke üle 100 000 erineva DVD-pealkirja. Kuid see võiks pakkuda ei üle 1000 telesaate ja filme tasuta voogesituse jaoks g oma abonentidele 2007. aastal.
Tagantjärele võib see ambitsioonikas hüpe ettevõttele palju maksma minna. Kuid kui populaarsus kasvas ja rahvaarv eelistas filmi vaatamise ajal vähem samme, kasvas voogesituse jaoks saadaolevate pealkirjade arv. 2009. aasta juunis oli Netflix omandanud 12 000 filmi ja saate õigused.
Klientide suurim voogedastusteenusele lojaalsena püsimiseks on algoritm olnud suurim algoritm. Uuendatud soovitussüsteem Cinematch mitte ainult ei pannud vaatajaid uuema sisu järele hoidma, vaid soovitas ka alahinnatud saateid ja filme.
See oli kasulik kõigile asjaosalistele, klient sai vaadata sisu, mis muidu jääb ebaselgeks, väiksemad tootmistuudiod said soovitud tunnustuse ja mis kõige tähtsam - Netflix jätkas kasvu.
Kümnend oli lõpusirgel ja Netflix valmistus rahvusvahelisele turule. Soovides oma voogedastusteenuseid laiendada väljaspool USA-d, alustas Netflix 2010. aastal Kanadaga. Kanadalased said teenuse tellida hinnaga 7,99 dollarit kuus. Hind, mida kaasdirektor Hastings kirjeldas tabavalt kui „madalaimat ja agressiivsemat hinda, mis meil kunagi maailmas on olnud“.
Varajane sisuvalik oli Kanada Netflixi jaoks siiski äärmiselt madal. 2012. aastal pakkus USA 10 625 ainulaadset tiitlit, samas kui Kanadas oli neid vaid 2647. Vaatamata piiratud voogesituse valikule kogus Netflix vähem kui aastaga ühe miljoni abonendi (umbes 3% Kanada elanikkonnast).
2011. aastal teatas Netflix plaanist laiendada voogedastusteenuseid Ladina-Ameerikas. See oleks nende seni laienemine ja vahetult pärast seda teadet kasvasid Netflixi aktsiad 8%. Ladina-Ameerika turule tungimine tähendas, et Netflixil oli nüüd juurdepääs 600 miljonile inimesele. Isegi nii ei olnud levik Ladina-Ameerikas nii kiire kui ettevõte lootis.
Kiire kasvu takistas kiire lairiba puudumine ja aeglane Interneti-kiirus. Ainult 20% -l elanikkonnast oli Interneti-kiirus üle 500 kB / s sekundis, Netflix nõudis sujuva voogesituse jaoks aga 800 kB / s sekundis. Sellest hoolimata jätkas ettevõte laienemist 43 riiki ja territooriumi Kesk- ja Lõuna-Ameerikas ning Kariibi mere piirkonnas.
2011. aasta lõpuks oli Netflixil plaan oma originaalsisu tootmiseks ja rahastamiseks. Kaardimaja adaptsioon pidi ilmuma 2013. aastal.
Laienemine Euroopasse algas 2012. aastal, alustades Ühendkuningriigist ja Iirimaalt. 2012. aasta lõpuks oli Netflix laienenud Taanisse, Rootsi, Soome ja Norrasse. Holland oli ainus riik, kuhu Netflix 2013. aastal laienes, kuna ettevõte aeglustas laienemist, et kontrollida tellimiskulusid. Netflix oli 2013. aasta lõpus omandanud umbes 32 miljonit kasutajat Ameerika Ühendriikides ning 10 miljonit kasutajat Euroopas ja Kanadas.
2019. aasta septembriks olid võrgus voogesitusteenused saadaval Austrias, Belgias, Prantsusmaal, Šveitsis, Luksemburgis, Saksamaal ja Indias. Vastuvõtt oli Euroopas ja Indias suhteliselt leige, kuid Prantsusmaal lausa vaenulik. Prantslased uskusid, et Netflixi saabumine rikub riigi “kultuurierandi”. Selle tõrjumiseks otsustas Netflix luua prantsuse sarja: ‘Marseille’, Netflix Originali uusversioon ‘House of Cards’.
Laienemine Austraaliasse, Uus-Meremaale ja Jaapanisse toimus 2015. aasta alguses. 2015. aasta lõpus sisenes Netflix Itaalia, Portugali ja Hispaania turgudele. Ettevõte jätkas laienemist Aasiasse, käivitades selle Pakistanis, Singapuris ja Lõuna-Koreas.
2016. aasta jaanuaris teatas Netflix, et laieneb 130 uuele territooriumile, sealhulgas suuremale osale Aafrikast. Täna on ettevõtte veebi voogesitusteenused saadaval kogu maailmas, välja arvatud märkimisväärsed erandid on Mandri-Hiina ja piirkonnad, mille suhtes kohaldatakse USA sanktsioone, nagu Süüria, Krimm ja Põhja-Korea.
Alates 2013. aastast hakkas Netflix kriitikute poolt kiidetud episoodiliste sarjadega “House of Cards” tootma kohandatud sisu ainult oma voogedastusteenuste jaoks. ‘Orange Is The New Black’ debüteeris 2013. aasta juulis ja kannab Netflixi vaadatuima originaalsarja tiitlit. Levinud nõudluse tõttu oli saade eetris veel 6 aastat, lõppedes 2019. aastal oma seitsmenda ja viimase hooajaga.
Koostöös Marvel Televisioniga tootis Netflix reaalajas superkangelastele keskendunud sarju, kus olid mitmed superkangelased ja lähenevad süžeed. Netflix sõlmis mitmeaastaste tehingutega ka erinevad režissöörid ja loojad, mille tulemuseks oli ajastutraama ‘Marco Polo’ ja animeeritud sitcom ’BoJack Horseman’ ning paljude teiste tootmine. Allkirjastatud režissöörid loodavad aastate jooksul luua mitu laialt kiidetud sarja ja etendust.
Teiste tähelepanuväärsete originaalpealkirjade hulka kuuluvad „Murdmatu Kimmy Schmidt”, „Kroon”, „Võõrad asjad” ja auhinnatud filmid nagu „Roma”, „Iirlane” ja „Abielulugu”.
Netflix kulutas 2018. aastal originaalsisu ostmiseks, tootmiseks ja litsentsimiseks 12 miljardit dollarit. See summa tõusis 2019. aastal 15 miljardi dollarini ja eeldatavasti jõuab see 2020. aastal 17 miljardi dollarini. Asjade perspektiivi vaatamiseks Disney on öelnud, et kulutab 2020. aastal Disney Plusi originaalsisule miljard dollarit ja WarnerMedia investeerib sel aastal HBO Maxi kuni 2 miljardit dollarit.
Netflix pakub oma abonentidele kolme voogesitusplaani:Basic, Standard ja Premium.
Streaming põhiplaanil on kõige vähem funktsioone, alates 8,99 dollarist kuus. Kasutajatel on lubatud sisu vaadata ühel ekraanil korraga ja eraldusvõime on piiratud standardlahutusega (SD).
Voogesitusplaani Standard maksumus on 12,99 dollarit kuus ja see võimaldab kasutajatel voogesitada sisu kõrglahutusega (HD) korraga kahel ekraanil.Premium voogesituspaketiga saavad tellijad vaadata sisu korraga neljal ekraanil. See maksab 15,99 dollarit kuus ja saate võimaluse korral voogesitada sisu HD- või 4K Ultra HD-vormingus.
2013. aastal kasutusele võetud funktsioon „Profiilid” võimaldab tellijatel mahutada kuni viis kasutajaprofiili. Neid profiile võiks seostada kas nende valitud isikute või teemadega. Üheks selliseks teemaks on ‘Kuupäevaöö’.
Netflix omandas 2020. aasta esimeses kvartalis 15,8 miljonit abonenti, mis on uus rekordarv, mille taga on kindlasti koroonaviiruse pandeemia. See näitab kasvu 22 protsenti (aastaga), registreerides kvartalitulu 5,77 miljardit dollarit.
Netflix teatas, et võlg oli 2020. aasta märtsi lõpus 14,17 miljardit dollarit. Oma 2020. aasta esimese kvartali aktsionäride kirjas ütles ettevõte, et 'meie praegune plaan on jätkata võla kasutamist investeerimisvajaduste rahastamiseks'. Kuna peaaegu kogu Netflixi algtoodang on pandeemia tõttu praegu ootel, ütles Netflix, et selle 2020. aasta kulutused on palju väiksemad, kui nad varem eeldasid.
Kuid Reed Hastings on kindel, et 2021. aastal näeb Netflixi originaale rohkem kui 2020. Ameerika Ühendriikides on tootmine aeglasem kui Euroopas ja Aasias. Pealegi ei ole Netflix ainus ettevõte, kellel on viivitusi pildistamisel; nii Disney kui ka WarnerMedia on tootmisega täielikult seiskunud.
1) enimkasutatud video voogesitussait 2020. aastal (Allikas: techjury)
Netflix näitas oma 2020. aasta I kvartali kirjas, et ettevõttesse saabus üle 16 miljoni kasutaja kogu maailmas. Selle põhjuseks on tõenäoliselt koronaviiruse pandeemia, mis lukustas inimesed oma majadesse, ilma et tal oleks suurt midagi teha.
2) Netflixi kasutajate arv USA-s on hüppeliselt tõusnud (Allikas: Statista)
Euroopa, Aafrika ja Lähis-Ida moodustavad 30% (47 miljonit) kasutajate baasist, 18% (29 miljonit) Ladina-Ameerikas ja ülejäänud 9% (14 miljonit) moodustavad Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna kasutajad . Kuid Ameerika Ühendriikides ja Kanadas on kasutajate arv kasvanud 2020. aasta esimeses kvartalis tublisti üle 69,77 miljoni.
3) 41% Netflixi kasutajatest voogesitab konto ja parooli jagamise tõttu maksmata (Allikas: Comparitech)
Ligikaudu 14% kasutajatest vaatab Netflixi parooli abil, mille sõbrad või pereliikmed on neile saatnud väljaspool oma kodu. Ja umbes 27% voogesitab kellegi oma leibkonna tasulist tellimust.
4) Rohkem keskealisi inimesi kasutab Netflixi (Allikas: techjury)
Netflixi statistika 2020. aastaks näitab suuremat arvu täiskasvanute huvi saitide voogesitusteenuste vastu. Võrreldes noorema publikuga 2015. aastal. Keskmine vanus 2020. aastal näib olevat 33–45 aastat.
5) 47% Ameerika Ühendriikide kasutajatest eelistab Netflixi muude voogesitusteenuste asemel (Allikas techjury)
Netflixi konkurents on aastaid püüdnud seda tühimikku väsimatult vähendada. Praegu eelistab Amazon Prime 14% elanikkonnast, Hulu 13,6% ja Disney Plus 13%.
6) Mängus mitte mängivate Androidi rakenduste väljaandjate juhtimine kogu maailmas 2020. aastal (Allikas: Statista)
Suur osa Netflixi kasutajaskonnast eelistab voogesitust mobiiltelefonides ja tahvelarvutites. Rakenduse puhul, mis on OS-i sõbralik ja hõlpsasti navigeeritav mitme seadmega, pole üllatav, et tellijad otsustavad isiklikes telefonides tungida.
7) Ülemaailmne töötajate sooline jaotus ettevõtte loov- ja korporatiivses segmendis (Allikas: Statista)
2019. aasta III kvartalis olid 52% töötajatest mehed ja 48% naised. Alates 2020. aasta II kvartalist on Netflixis kogu maailmas töötanud võrdne arv naisi ja mehi.
8) Üldine originaalsisu eelarve 2020. aastal (Allikas: Statista)
Netflix eraldab umbes 80% sisukulutustest originaalsisu tootmiseks. Väidetavalt oli ettevõttel 2019. aastal originaalsisu tootmiseks ette nähtud 15,3 miljardi dollari suurune eelarve ja 2020. aastaks kulutatakse hinnanguliselt veel 17 miljardit dollarit.
9) Tellijad kasutavad voogesitamisel umbes 288 GB kuus (Allikas: Comparitech)
Aastal 2020 kasutasid Netflixi kasutajad videote voogesitust keskmiselt 3,2 tundi päevas; sellest saab kuus miljardit tundi. Kui tund voogesitust kulutab teie andmeid 3 GB (eeldades, et voogedastate HD-vormingus, mitte 4K-ga), näitab matemaatika, et kasutajad kulutavad 288 GB andmeid kuus ainult Netflixis.
10) Netflix on üks suurimaid Amazoni veebiteenuste kasutajaid (Allikas: Comparitech)
Ettevõte viis oma sisu 2016. aastal täielikult üle AWS-i, feat, mille lõpuleviimine võttis 7 aastat. Netflix kulutab teadaolevalt AWS-ile 9,6 miljonit dollarit.
11) Üle 66% Netflixi kasutajatest jagavad oma parooli (Allikas: Comparitech)
Ühte Netflixi kontot kasutab keskmiselt 2,5 inimest ja kaks kolmandikku kõigist Netflixi kasutajatest jagavad oma kontot. Tegelikult teatas ettevõtte tootejuht, et teenus otsib tarbijasõbralikke viise paroolide jagamise minimeerimiseks.
12) APAC tellib Netflixi (Allikas: Statistica)
Aasia ja Vaikse ookeani piirkond on Netflixi jaoks endiselt kõige väiksem turg, kuid kasutajate arv kasvab kiiresti. Netflixi abonentide arv APAC-is kahekordistus 2019. aasta alguse ja 2020. aasta 3. kvartali vahel.
13) Iirimaal on 2020. aastal suurim Netflixi raamatukogu (Allikas: Comparitech)
Ameerika Ühendriikides oli 2019. aastal suurim Netflixi teek 5932 pealkirjaga. Kuid alates 2020. aasta aprillist on Iirimaal 5500 tiitlit. Suurbritannial on suuruselt teine raamatukogu umbes 5527 nimetusega, kolmas on Kanada 5469 nimetusega ja USA neljandal 5349 nimetusega.
14) Ligi kahel kolmandikul USA leibkondadest on Netflixi tellimus (Allikas: Comparitech)
2010. aastal oli Netflixi konto ainult 16% -l USA leibkondadest. See arv on nüüdseks hüpanud üle 66%, moodustades kaks kolmandikku USA elanikkonnast.
15) Netflixi töötajate rahvusjaotus 2020. aastal (Allikas: Statista)
24% Netflixi töötajatest USA-s on aasialased ja 8% hispaanlased, nagu ilmnes tööhõive andmetes 2020. aasta II kvartali seisuga.
16) Netflixi originaalsisu tunnid aastaks 2019 (Allikas: Statista)
Netflix käivitas 2019. aastal hinnanguliselt 2769 tundi telesaadete, filmide ja muude toodangutena toodetud originaalsisu. Ettevõtte algse sisu väljund on alates 2016. aastast peaaegu kahekordistunud.
17) Oscari nominatsioon ja võidud (Allikas: Business of Apps)
2020. aastal esitati Oscaritele tohutult 24 filmi. Kaks sellist nominatsiooni suutsid auhinna võita.
18) Netflix on 14,92% kogu rakenduste liikluse osakaalust (Allikas: techjury)
Netflixi voogedastusteenused on saadaval enam kui 190 riigis. See protsent on ühendriikides veelgi suurem, 19,1%. Sõltuvalt USA võrguoperaatorist võib Netflixi kogu allavoolu liiklus tippliikluses ulatuda 40% -ni.
19) Netflixi isikupärastatud soovitusmootor on miljardit väärt (Allikas: Comparitech)
Netflix usub, et tema algoritm kohandatud sisu soovitamiseks igale kasutajale on umbes miljard dollarit aastas.
20) 8 kasutajast kümnest voogesitab Netflixi sisu teleekraanil (Allikas: Comparitech)
Leichtmani uurimisgrupi andmetel voogesitab 85% Netflixi kasutajatest teenuseid teleris. See näitab, et suurel hulgal kasutajatel on nutiteler või kui nad kasutavad voogesituse jaoks välist seadet (Chromecast, Amazon Fire TV jne).
21) Sajad auhinnanäituste nominatsioonid ja võidud (Allikas: Comparitech)
Netflix taotleb nende originaalsisu loomisel ja turustamisel aktiivselt auhindu. Ettevõte on saanud üle 430 auhinnanäituse nominatsiooni ja üle 70 auhinna. Neist 29 auhinda kuuluvad seeriasse „Kaardimaja“.
22) Netflixi tellimus vanuse järgi Ameerika Ühendriikides (Allikas: Statista)
Alates 2020. aasta maist oli 23–14-aastastel inimestel kõige tõenäolisem praegune Netflixi tellimus, 70% teatas, et on teenusega liitunud. Üle 50-aastased inimesed moodustavad 39% kogu USA kasutajaskonnast.
Netflixi lõputu sisuvoog on kindlasti selle suurim eelis. Kuigi nende esialgne DVD-posti teel saadav ärimudel võimaldas neil konkureerida sellises valdkonnas tuntud nimede vastu nagu Blockbuster, on küpsemine ja areng muutuvate aegadega see, mis tõepoolest viib ettevõtte majapidamisnimeni.
Uute voogedastusteenuste ilmumisega ettevõtte väljakujunenud suurte konglomeraatide poolt loodetakse Netflixi hoida oma varvastel. Kuid see võib olla lihtsalt tõest kaugel. Netflixi aastane tulu selle eest voogedastusteenused ületab oma konkurentsi igas mõttes.
Tõeline oht ettevõttele on aga programmeerimiskulud. Uue sisu eelarve suureneb igal aastal, kuid Netflix kasvatab oma ülemist rida piisavalt kiiresti, et see aitaks seda muret neutraliseerida. Teine seotud kartus on aktsiate hindamine aktsiaturul, mis on lähiaastatel tõenäoliselt volatiilne.
Netflixi 12 kuu hinna ja kasumi suhe (TTM P / E) on 88,17, mille tulemuseks on suhteliselt suur kasvuvaru. Kuid kui investorid peaksid seda ülehinnatuks pidama, võib see kaasa tuua praeguste aktsionäride investeeringute tõmbamise ja turvalisematesse kohtadesse kolimise. See mõjutaks aktsiaid suuresti ja see on ainus asi, millest investorid hoolivad; aktsiate hinnad.
Hea uudis on see, et ükski otsene konkurent ei tegutse Netflixiga samas liigas hinna, kvaliteedi ega teenuse osas. Niikaua kui ettevõte jätkab innovatsiooni, loomist ja mis kõige tähtsam - hoiab oma abonente rahul, leiab Netflix võimaluse püsida tipus.
Allikad: